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Win7之家:Windows7的成功源于……用户对Vista的厌恶?

据国外媒体报道,迄今为止,微软的最新一代客户端操作系统Windows 7已经正式上市3个星期了。而自发布以来,Windows 7的销售业绩也可称得上是“辉煌”,遥居软件类销售的榜首。 但问题是,微软所一手操办Windows 7广告运动在Windows 7的成功中扮演着怎样的角色呢? 统计数字:11月2日,NPD Group的统计显示:Windows 7盒装软件销售量火爆,第一个星期的销售业绩是Vista同期的234%。 市场调查:网络监查机构Net Applications表示,目前,Windows 7已经获得超过3%的市场份额。 #1、Family Guy赞助 在Windows 7发布的部署阶段,微软曾经宣布了一个颇为引起争议的运动:赞助福克斯旗下的“Family Guy”的半个小时剧集的播出。“Family Guy”播放期间不会有广告播出,整个剧集都是关于Windows 7的。 然而,当Windows 7正式发布之后,微软宣布撤销对于“居家男人”剧集的赞助,原因就是“居家男人”的剧集内容与Windows 7的品牌相去甚远,根本不符合Windows 7的品牌形象。 众所周之,后来,Windows 7的品牌广告由华纳兄弟旗下的《名侦探福尔摩斯》剧集一手操办了。 #2、“居家男人”只是冰山一角 实际上,“居家男人”只是微软Windows 7广告运动的冰山一角。在“居家男人”赞助活动失败之后,微软仍然使用电视、报纸、在线品牌广告、户外海报、社交媒体游戏去推广“I'm a PC and Windows 7 was my idea”的主题。 微软的聪明之处就在于利用Windows 7的宣传,去降低消费者和企业忘却对Vista的厌恶。与此同时,微软还利用Windows 7的试用反馈与用户积极互动,扩大Windows 7的宣传与影响力。 #3、Vista为用户带来的可怕记忆 众所周之,Windows Vista操作系统的拙劣表现为微软的品牌形象带来了不可挽回的损失,也使得用户对Vista操作系统产生了排斥的心理。

4118云顶集团手机版,Net Applications指出,即使Windows 7的市场份额出现了上升的趋势,但是Windows的竞争对手Mac OS X的市场份额仍然保持不变。相反,如果用户确信Windows 7仅是Vista的另一个化身的话,那么苹果Mac OS X的市场份额将会出现明显的上升。由此看来,Windows 7的初期好评是其成功的另外一个重要因素。 最后,NDP认为,Windows 7的成功归咎于微软所采取的降价促销政策,促销与品牌宣传的结合成为Windows 7成功的主要原因。

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